【壁上观】华为超越苹果?进入美国市场再说

2016-05-08 19:00:04
原创策划

腾讯数码讯(苏扬)无论是总量还是增量,华为2016年的出货量都将会刷新国产手机的出货记录。

4月12日的华为分析师大会上曝出的消息称,华为今年在全球范围内的出货量目标为1.4亿台,相比2015年的1.08亿台,增加了3200万台,这样的增长速度,意味着华为已经不是单纯的快速增长,而是将全面的领跑国产智能手机出货量,在不考虑庞大基数的前提下,仅增量一项,华为的消费者业务正在不断的和国内的对手们拉开差距。

高端产品线比1.4亿台更关键

北京时间4月15日,华为P9发布会后的专访环节,产品线总裁何刚对1.4亿台出货量目标的传闻进行了确认,

“1.4亿台应该是我们一个初步的数据,从现在看的话,应该是可以达到的”,何刚表示。

这话的底气源于一季度的业绩表现,何刚称,“因为第一季度增长已经达到60%多,去年全年是1.08亿台,今年应该说我是有信心做到1.4亿台以上的。”

虽然预期乐观,但和绝大多数友商一样,华为在仍然没有摆脱对低端的依赖,入门级产品对华为手机出货量的贡献率仍然居高不下,这将限制华为手机业务的利润增长。

据了解,2016年的1.4亿出货量当中,199美元以下的低端产品的比重仍然高达45%,不过相对健康的是,这个比例在不断的被压缩,2015年,低端手机出货量占比高达67%,而在2014年,中低端产品线则是占据了超过82%的出货量。

可以这样说,相比过去两年时间的快速增长,今年应该是华为转型的重点年份,如果一切都能过按照预期的发展,华为今年的产品结构,将逐步的从低端为主,转变为高端和低端持平,甚至高端占据轻微的优势,而这也是华为品牌,在消费终端市场和苹果、三星这样的一线品牌较量的关键。

荣耀抗的销量担子不会少

和华为一样,荣耀也在保持着高速增长的态势,并且在年度出货中扮演着至关重要的角色。

根据官方公布的数据,2014年荣耀全年销量为2000万台,距离荣耀品牌成立不过一年时间,2015年,荣耀全年的销量为4000万台,增长速度为100%,占据了整个华为手机出货量的40%,而对于2016年的目标,荣耀总裁赵明在接受采访时曾表示,“2016年的手机销售量预计是2015年基础的两倍。”

这也就意味着,今年荣耀的目标销量为8000万台,或者说,荣耀在2016年,至少会给华为1.4亿的出货量目标,贡献接近60%的份额。

荣耀之所以能够在不到3年的时间里跑得这么快,离不开华为内部资源的支持,来自华为内部的消息称,任正非曾经给负责荣耀业务的赵明发短信:“荣耀不需要局限于销售方式,无论是电商还是渠道,怎么好销售就怎么销售。”

主打电商平台,与小米互搏的荣耀本身上就表现的出色,去年的双11,荣耀一举夺得品牌成交量、品牌成交额、店铺成交额、单品成交额四个第一,同时成为唯一一家销售额破7亿元的品牌,如果真的像任正非说的那样,能够进入线下渠道,荣耀身上抗的华为手机出货量的担子,还会进一步加重。

短时间内由华为独享的“徕卡手机”

借助徕卡的品牌,华为将进入到追逐“手中的相机厂商”这一头衔的梯队当中,而在此之前,非官方的名单当中,拥有这些头衔的品牌包括三星、诺基亚、索尼等等。

华为和徕卡的合作,有人曾提出过这样的问题,“到底是华为需要徕卡,还是徕卡需要华为”,问题的答案应该是相互需要。

对于华为来说,可以借助徕卡的技术和三星、诺基亚这些厂商在成像能力上一较高下,而徕卡则可以借助华为的出货量,正式进入到手机产业链当中,不过华为可以快速的累积手机成像的实力,但徕卡在短时间内可能不会将自己的摄像头方案提供给其它厂商。

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